随着互联网技术的快速发展，电子商务平台已经成为人们日常购物的重要渠道。然而，在这一过程中，一些电商平台或商家为了吸引消费者、提高销量，往往会在网页上发布夸大其词、甚至虚假的信息。这种行为不仅误导了消费者，也对市场秩序造成了不良影响。那么，问题来了：电商网页上的虚假宣传是否属于《反不正当竞争法》的调整范围？

首先，我们需要明确《反不正当竞争法》的适用对象和范围。根据我国现行的《中华人民共和国反不正当竞争法》，该法律主要针对的是在市场竞争中，经营者通过不正当手段损害其他经营者的合法权益，扰乱市场秩序的行为。其中包括虚假宣传、商业诋毁、侵犯商业秘密等行为。

从法律条文来看，“虚假宣传”是《反不正当竞争法》中明确规定的违法行为之一。该法第八条规定：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。”由此可见，只要电商平台或商家在网页上发布的宣传内容存在虚假或误导性信息，并且影响到消费者的判断和选择，就可能构成不正当竞争行为。

具体到“电商网页虚假宣传”，例如商家在商品页面上虚构产品功效、伪造用户好评、夸大产品效果等行为，均符合上述法律条款的定义。这类行为不仅侵害了消费者的知情权，也破坏了公平竞争的市场环境，因此完全有可能被认定为不正当竞争行为。

当然，也有观点认为，如果虚假宣传行为并未直接损害其他经营者的利益，仅是对消费者的误导，是否应纳入《反不正当竞争法》的调整范围仍存在一定争议。但根据当前司法实践和相关执法案例来看，只要行为具备“不正当性”和“市场扰乱性”，即使没有直接指向竞争对手，也可能被认定为违法。

此外，近年来，国家市场监管总局多次对电商平台进行专项整治，重点打击虚假宣传、刷单炒信等乱象。这也进一步表明，电商网页上的虚假宣传已经被纳入反不正当竞争的监管体系之中。

综上所述，电商网页中的虚假宣传行为，若符合《反不正当竞争法》的相关规定，应当被认定为不正当竞争行为。对于电商平台和商家而言，遵守法律规定、诚信经营不仅是法律义务，更是维护自身长远发展的关键。而对于消费者来说，增强辨别能力、理性消费同样至关重要。

在数字经济快速发展的今天，只有各方共同努力，才能构建一个更加公平、透明、健康的网络消费环境。